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线后教育消费报告出炉!

发布日期:2019-12-11 12:30   点击量:
 来源:fun88乐天堂

  10月29日,腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部(CDC),发布了一份长达47页的“00后研究报告”,报告显示,00后,每一个上学日,平均花费4.6个小时在写作业和上学科班,周末则是5.3小时;最近半年,过半00后上过不同形式的校外班,

  报告显示,近半年内,88.7%的00后上过学科班,平均为2.1个小时;47.2%的00后上过兴趣班,平均为1.8个小时,时间差距不足半个小时。对于00后而言,学习是这段时间的重心,但在减负及全面推进素质教育的口号下,政策方面,K12课外行业多了监管,素质教育培训行业多了鼓励。

  而考试压力之下,政策反应到市场更像拳头打在棉花上,但对于瞬息万变的大,任何风吹草动都可能对于市场培育传达积极的信号。报告显示,00后学生课外时间安排虽仍集中在写作业及上班,但上兴趣班及课外阅读的时间比重也在逐步提高。另外,小学生上兴趣班平均时间基本与初中、高中持平。由此,K12培训行业在监管之中积极调整的同时,素质教育培训行业取得发展机遇。

  报告显示,最近半年,00后上班的付费均值,线元,线元。线年兴起至今,已经发展超过5个年头。今年暑期,K12在线培训行业在营销上甚至豪掷40亿,但在线的形式却依然存在效果不如线下明显这样难以跨越的认知鸿沟。腾讯报告显示,21.7%的家长选择线下培训是认为成绩提高更多,而认为线上培训提高成绩更多的家长仅占9.4%。

  另外,暑期K12在线培训营销大战对线下的获客影响极为有限。K12业内人士透露,以今年秋季班为例,新东方线%,好未来线%。同时新东方及好未来线下续班率均在上升,而续班率保持上升态势的也不止新东方和好未来两大巨头。

  据悉,今年暑期,学而思、猿、作业帮三巨头平均每天的广告费用约 1000 万元,学科Top5,秋季班课人次总规模约600万,在线,秋季学期年度人次增量约300万,在线%。

  在消费端普遍认为在线模式成绩提高不够明显的情况下,K12机构在线上的投入力度只增不减,也可见线上也有其特有的优势。腾讯报告显示,21.4%的家长选择线上培训是由于地点方便,而认为线下培训地点方便的家长低于线%。另外,时间更为灵活及上课方式多样、方便家长监督及可重复观看等也是家长选择线上培训的原因。目前来看,线下重效果,线上重形式的观点依然根深蒂固,

  新一季度财报显示,新东方学习中心数已达1261所,好未来学习中心数也已经达到758所。通过线下打品牌,线上打营销的方式或也是其打破城市界限的尝试。

  所有的广告营销自然要打到点上。腾讯报告显示,47.4%的孩子认为家长对自己的教育方式偏性,64.3%的家长认为自己是型家长,先不论家长认为的比例高于孩子的原因,但可以预见的是,新一代家长会越来越尊重孩子的意愿。而在00后对线上不同渠道广告的关注这一选项中,55.5%的00后会关注社交软件,39.5%会关注短视频平台,游戏平台的关注程度也达37.6%。

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